プロジェクトの趣旨とチームメンバーの紹介が行われた。
次に、プロジェクトを進めていくうえでキーワードとなる「価値の創造」について説明が行われた。

　①音楽業界との比較、②スポーツ選手と会社員との年収の比較、③スポーツ用品産業の売上（日米大手4社の比較）について説明が行われた。

　プロジェクトで進めてきたスポーツの価値を創造している事例の説明が行われた。
①「（game/sport×共同）×ビジネス（不動産）」事例：アーバイン市のコミュニティタウン
②「（Athlete/game/sport×競技）×ビジネス（観光）」：グッドイヤー市のベースボールパーク

　日本におけるスポーツの価値が市場や雇用を拡大できない要因について、グループディスカッションが行われた。
一つのグループからは、学校部活動等の教育活動が市場の拡大や「する人」の増加を妨げているのではないかと発表してくれた。

　スポーツの持つ根源的な４機能：SPORT・GAME・EXERCISE(ACTIVITY)・ATLETICSについて説明が行われた。
① SPORT：Deportare →de(＝away) ＋portare（＝carry）が語源。
ある場所や状態からある場所や状態へ移動、転換によって楽しみを得る。
② GAME：gamen →ga（＝together） ＋men（＝man）が語源。人が寄り集まって、一緒に何かを行うことによって楽しみを得る。
③ EXERCISE(ACTIVITY)：心身を活性化させる体系的な運動。
④ ATLETICS：激しい肉体活動を伴って競技すること、賞品を目指して競技すること。

日本では、EXERCISE(ACTIVITY)やATLETICSの機能が強調されており、4機能が生かされていないのが現状である。
そこで４機能が具現化された状態について、ソフト（制度・価値観等）とハード（建物・公園等）の両面より具体的な事例が示された。
①海外の事例‐GOOGLE（サンフランシスコ市）、マセチューセッツ工科大学(MIT)等
②日本の事例－霞ヶ浦と筑波山をつなぐサイクリングロード等